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国内矿泉水市场分析

来源:深圳农夫山泉 编辑:深圳农夫山泉桶装水 品牌:农夫山泉矿泉水 网址:www.nfsqkqs.cn
摘要:

在国内市场上的矿泉水,矿泉水的包装具有较强的竞争力,从产品销售和购买意向的消费者的角度来看,饮用矿泉水占据了饮用水在同一市场中的重要地位。农夫山泉纯净水不含杂质的H?O,简称净水或纯水,是纯洁、干净,不含有杂质或细菌的水,如有机污染物、无机盐、任何添加剂和各类杂质,是以符合生活饮用水卫生标准的水为原水。通过电渗析器法、离子交换器法、反渗透法、蒸馏法及其他适当的加工方法制得而成,密封于容器内,且不含任何添加物,无色透明,可直接饮用。百岁山矿泉水分为天然矿泉水和非天然,天然矿泉水指从地下深处自然涌出或经钻井采集,含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分,在一定区域内未受污染并采取预防措施避免污染的水。怡宝桶装水采用自来水或抽取地下水,经过现代工业技术(反渗透、电渗析、蒸馏、树脂软化等)处理而成的纯净水或矿泉水,由灌装生产线灌装至PC桶得到的产品。据悉,该草案,如果获得通过并实施,矿泉水市场势必遭受重大损失的,巨大的市场份额将是其他替代品,如纯净水,矿泉水和矿物质水将成为最大的受益者的替代品。

长期以来,进口矿泉水一直被认为是矿泉水中的“高复帅”,报价已成为制约其实施的主要原因,但近年来,随着社会新增富裕阶层的加入,以及人们对生活饮用水安全重要性的质疑,越来越多的人愿意花更高的价钱购买更优质的进口矿泉水,高端水市场随着社会新富裕阶层的关注和生活饮用水安全问题的关注,其容量也逐渐扩大。

另一方面,国内水市场面临着两大问题:水源安全和市场竞争激烈。饮用水行业协会显示,国内高档水的成本集合已经形成,瓶装水市场正在悄然发生变化。数据显示,中国瓶装饮用水正进入“低利润时代”低利润很难影响新进入者的积极性,所以瓶装水巨头大家对高端水市场做了无数的改变。

行业数据显示,2012年,中国高端瓶装矿泉水市场的零售量超过50万吨,零售额达到108亿元。高端水的市场份额持续增长.2012年,零售销售增长率达到42.6%,几乎是中低端水增长率(16.3%)的三倍。一些分析人士估计,到2013年,中国的高端矿泉水销售计划将超过50亿元,到2015年,高端矿泉水销售计划将达到100亿元。

从利润角度,甚至只有3.85%的约6-7倍矿泉水,高端矿泉水的利润率是普通水的国内利润率。

目前,公众饮用天然矿泉水的量还不够。我国城镇居民人均消费量不足10升,是世界上最低的城市之一。如果新的包装用水规范草案成为性能规范,未来包装用水市场的格局将不可避免地发生变化在众多天然矿泉水企业看来,这预示着天然矿泉水产业的春天即将到来。

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